Bir video viral oluyor ve çok geçmeden insanlar onu yeniden üretmeye başlıyor. Kendilerini videonun içine koyuyor, arkadaşlarını ekliyor, ünlü isimleri değiştiriyor, karakterleri yerleştiriyor, hatta bazen ortaya tamamen absürt eşleşmeler çıkarıyor.
Üstelik bunu yapmak için profesyonel video düzenleme bilgisine sahip olmak da gerekmiyor. Yapay zekâ araçları, internette gördüğümüz içerikleri yeniden yorumlamayı her zamankinden daha kolay hale getiriyor.
Bunun en güncel örneklerinden biri ise son dönemde sosyal medyada yayılan “Hotel Lobby” AI trendi.
Bir Video, Binlerce Versiyon
Trendin çıkış noktası aslında yeni bir video değil. Quavo ve Takeoff’un 2022 yılında COLORS için gerçekleştirdiği “Hotel Lobby” performansı, yıllar sonra farklı bir biçimde yeniden viral oldu.
Orijinal videodaki turuncu stüdyo, asılı mikrofon ve iki kişilik performans korunuyor. Değişen ise kimlerin o sahnede olduğu.
Kısa sürede farklı kişiler, ünlüler, kurgusal karakterler ve hayvanların yer aldığı versiyonlar ortaya çıktı. Yapay zekâ araçları sayesinde orijinal performansın hareketleri ve görsel yapısı korunurken karakterler değiştirilebiliyor.
Böylece tek bir video, kendi başına tüketilen bir içerik olmaktan çıkıp herkesin kullanabildiği bir şablona dönüşüyor.
Artık Sadece İzlemiyoruz
Bu değişimin ilginç tarafı, izleyici ile içerik arasındaki ilişkinin de farklılaşması.
Bir videoyu gördüğümüzde artık yalnızca “Bu ne?” diye bakmıyoruz. Bazen aklımıza doğrudan başka bir versiyonu geliyor:
“Bunu bizim arkadaş grubumuzla yapsak?”
“Şu ünlü bu videoda olsa nasıl görünürdü?”
“Bu karakterlerin yerinde başka biri olsa?”
Yani izleyici, içeriğin son halini tüketmek yerine onunla oynayabileceği yeni ihtimalleri düşünmeye başlıyor.
Bu da viral içeriğin tanımını değiştiriyor.
Bir içeriğin başarısı yalnızca kaç kişinin izlediğiyle değil, kaç farklı şekilde yeniden üretilebildiğiyle de ilgili hale geliyor.
Yapay Zekâ Trendi Değil, Remiks Aracı
Burada dikkat çekici olan yalnızca yapay zekânın video üretebilmesi değil.
Asıl değişim, insanların zaten var olan internet kültürünü yapay zekâ ile yeniden şekillendirmesi.
Çünkü ortaya tamamen sıfırdan üretilmiş bir içerik çıkmıyor. İnsanlar tanıdıkları bir videoyu alıyor, onun temel yapısını koruyor ve üzerine kendi fikrini ekliyor.
Bu yüzden bugün birçok AI trendinde asıl yaratıcılık, “AI ile ne üretebilirim?” sorusundan çok “İnternette gördüğüm şeyi nasıl yeniden yorumlayabilirim?” sorusunda ortaya çıkıyor.
Bir anlamda yapay zekâ, içerik üretme aracından önce bir remiks aracına dönüşüyor.
Viral İçeriğin Ömrü Uzuyor mu?
İnternet trendlerinin en büyük özelliklerinden biri hızla tüketilmeleri.
Bir video bugün her yerde olabilir, birkaç gün sonra tamamen unutulabilir. Ancak içerik yeniden üretilebildiğinde ömrü uzayabiliyor.
“Hotel Lobby” örneğinde olduğu gibi yıllar önce yayınlanmış bir performans, yeni bir formatın temel malzemesine dönüşebiliyor. Orijinal içerik yeniden keşfediliyor ve farklı versiyonları sayesinde yeni bir izleyici kitlesine ulaşıyor.
Bu da internetin artık yalnızca yeni içerikler üretmediğini gösteriyor.
Eski içerikleri de yeniden dolaşıma sokuyor, dönüştürüyor ve başka bir şeye çeviriyor.
Peki Yaratıcılık Nerede Başlıyor?
Her şeyin bir şablona dönüşebildiği bir ortamda yaratıcılığın sınırı nerede?
Bir trendi ilk kullanan kişi mi daha yaratıcı?
Yoksa herkes aynı videoyu kullanırken ortaya en beklenmedik fikri çıkaran mı?
Aslında tek bir cevap yok.
Çünkü bugün yaratıcı olmak her zaman tamamen yeni bir şey icat etmek anlamına gelmiyor. Bazen zaten herkesin gördüğü bir şeyi farklı bir açıdan ele almak, ona yeni bir bağlam kazandırmak veya beklenmedik bir eşleşme yaratmak da yaratıcı bir yaklaşım olabiliyor.
Burada önemli olan, trendi yalnızca takip etmek değil, neden ilgi gördüğünü anlayabilmek.
Sık Sorulan Sorular
AI ile viral videolar neden bu kadar hızlı çoğalıyor?
Yapay zekâ video araçlarının kullanımının kolaylaşması, insanların mevcut içerikleri farklı karakter ve kişilerle yeniden üretmesini kolaylaştırıyor. Böylece bir trendin yeni versiyonlarını oluşturmak için ileri düzey video düzenleme bilgisi gerekmeyebiliyor.
Viral bir video neden tekrar tekrar kullanılabiliyor?
Tanıdık bir görsel yapı veya hareket, içeriğin yeni versiyonunun daha hızlı anlaşılmasını sağlıyor. İzleyici orijinal formatı tanıdığı için yeni versiyondaki değişikliği daha kolay fark ediyor.
Yapay zekâ içerik üretimini tamamen değiştiriyor mu?
Yapay zekâ içerik üretiminde yeni olanaklar sunuyor ancak yaratıcı fikrin yerini tamamen almıyor. Özellikle trend içeriklerde hangi fikrin seçileceği, nasıl yorumlanacağı ve izleyiciye nasıl aktarılacağı hâlâ önemli bir yaratıcı karar.
İnternette Olanı Görmek, Yeniden Yorumlamak
Dijital kültür artık yalnızca yeni içerikler üretmekten ibaret değil. Bir içerik ortaya çıktığı anda başkaları tarafından yeniden yorumlanabiliyor, farklı bir karaktere dönüşebiliyor veya bambaşka bir bağlamda tekrar karşımıza çıkabiliyor.
Bu nedenle günümüzün yaratıcı iletişiminde yalnızca yeni bir fikir bulmak değil, internette insanların neye tepki verdiğini, neyi dönüştürdüğünü ve hangi içeriklerin kültüre dönüştüğünü görebilmek de önem kazanıyor.
Yeni nesil kreatif ve dijital reklam ajansı Babel olarak biz de içerik üretiminde yalnızca neyin trend olduğuna bakmıyor; trendlerin neden ilgi gördüğünü, insanların onlarla nasıl etkileşime geçtiğini ve bu kültürün yaratıcı iletişime nasıl dönüştürülebileceğini takip ediyoruz.
Çünkü bazen yeni bir fikir, tamamen sıfırdan gelmiyor. İnternette zaten var olan bir şeyi başka bir gözle görmekle başlıyor.
